Дизайн может стать важным фактором в изменении отношения к бренду и увеличении продаж. Давайте рассмотрим пример итальянского производителя макарон Barilla, который провел успешный ребрендинг, изменив свое имидж и подчеркнув экологичность и качество.
Barilla имела устоявшийся имидж традиционного производителя итальянской пасты, но ее айдентика не отражала новых ценностей компании — расширения ассортимента и акцента на устойчивость.
В 2022 году Barilla представила новую айдентику. Изменения включали:
Изменение логотипа: Исчезло изображение желтка, ассоциировавшееся с традиционной яичной пастой. В логотипе появился штамп с годом основания, что приводило к традиционности и доверию.
Новая упаковка: Вывелась отметка об обработке пасты специальной насадкой из бронзы (al bronzo), что подчеркивало качество продукции. Кроме того, отказались от пластикового окна на упаковке для глобального рынка, сократив производство пластика на 126 тонн.
Новая айдентика изменила восприятие Barilla среди потребителей:
- Акцент на устойчивости: Экологичность упаковки и акцент на традиционных методах обработки пасты сделали Barilla привлекательной для тех, кто ценит снижение воздействия на окружающую среду.
- Эмоциональная связь: Barilla начала позиционировать своё производство как «знак любви не только к людям, но и к планете» — что укрепило положительный эмоциональный опыт среди потребителей.
Ребрендинг привел к положительному изменению отношения к бренду, что в свою очередь повлияло на продажи: Barilla стала более заметной и приятной для нового поколения потребителей, которые оценивают экологичность и высокое качество продукции.
Ребрендинг Barilla показал, как обновленный дизайн может не только изменить имидж компании, но и существенно повлиять на продажи, подчеркивая новые ценности и подходы к производству.
Barilla имела устоявшийся имидж традиционного производителя итальянской пасты, но ее айдентика не отражала новых ценностей компании — расширения ассортимента и акцента на устойчивость.
В 2022 году Barilla представила новую айдентику. Изменения включали:
Изменение логотипа: Исчезло изображение желтка, ассоциировавшееся с традиционной яичной пастой. В логотипе появился штамп с годом основания, что приводило к традиционности и доверию.
Новая упаковка: Вывелась отметка об обработке пасты специальной насадкой из бронзы (al bronzo), что подчеркивало качество продукции. Кроме того, отказались от пластикового окна на упаковке для глобального рынка, сократив производство пластика на 126 тонн.
Новая айдентика изменила восприятие Barilla среди потребителей:
- Акцент на устойчивости: Экологичность упаковки и акцент на традиционных методах обработки пасты сделали Barilla привлекательной для тех, кто ценит снижение воздействия на окружающую среду.
- Эмоциональная связь: Barilla начала позиционировать своё производство как «знак любви не только к людям, но и к планете» — что укрепило положительный эмоциональный опыт среди потребителей.
Ребрендинг привел к положительному изменению отношения к бренду, что в свою очередь повлияло на продажи: Barilla стала более заметной и приятной для нового поколения потребителей, которые оценивают экологичность и высокое качество продукции.
Ребрендинг Barilla показал, как обновленный дизайн может не только изменить имидж компании, но и существенно повлиять на продажи, подчеркивая новые ценности и подходы к производству.